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第7章 双面狂人(上)

2020年7月16日

鹭城恒飞CBD6L-4FLY品牌传播机构

创意总监办公室20:24

“说吧,我现在在哪?”F知道这时候阿基进门的来意,他身后跟着的是金鱼,还没等阿基开口,F便先说到。随后放下了手中的书,顺势拿起手边的水杯喝了一口,润了润嗓,神情充满期待,饶有兴致地准备一睹阿基精心准备的提案。

F使用的是baccarat千夜系列的高身水晶玻璃杯,此时的水位大约在四分之一的杯腿处,相比玻璃杯本身,里面装的透明液体并没有什么特别,它是F唯一钟爱的饮料:温水。

那本深蓝色调的书,也尤为引人注目,封面是一个傍晚十分带有欧洲风情的城市角落,书名很长,叫做《一个普通人的帝王生活:我住过的54家世界顶级酒店》。

几分钟前,阿基带着自己45cm*60cm的创意画板找到金鱼帮忙,希望让他跟着一起去F的办公室提案,金鱼要做的事情很简单,就是当阿基把自己的创意铺垫到最高潮的时候,他能帮助其掀开创意遮罩,展示他为卡品顿新品筹备已久的Bigidea。

当创意部的同事会选择主动进入这间门牌上标有“CreativeDirector”字样的办公室时,只有一个理由,那就是他们已经准备了足以让这件办公室的主人拍案叫绝的创意……虽然这种事从来没有发生过。因此,当他们出来的时候,通常只有一种结果,就是将之前自己认为的绝佳创意投射出一个漂亮的抛物线,那个抛物线连接的尽头,叫做垃圾桶。

“OKOKOK!那我们直接开始!现在你正在机场大厅候机,飞机还有大概15分钟就要开始检票,不过你有点饿,但是国内的飞机餐,呵呵,你懂的,所以你四下一看,想看看有什么能垫个肚子,可惜周围不是麦当劳肯德基汉堡王,就是永和大王味千拉面真功夫,要么没营养,要么太费时,这个时候,你看到候机厅旁边的卡品顿点心自助机柜,走近一看……”

阿基声情并茂、绘声绘色地向F交代创意的背景,在即将Cue出Punchline的时候,迅速跳到面对F直挺挺站着的金鱼身边,金鱼手里捧着的创意画板几乎遮住了他的上半身,只有头部和两侧的手臂漏出。

“各位观众!激动人心的时刻就要到了,当当当当!请看……”阿基一边故作悬念地用手缓慢地掀起画板遮罩,一边还给自己的演出进行人工配音。

“卡品顿——带走点心杯!本款产品专为商务人事提供营养方便的差旅就餐解决方案,每支“带走点心杯”里面都装有一袋醇厚香浓的豆奶粉,以及一块营养均衡的肉松南瓜面包,只需要您在火车站或是机场的自助饮水区简单操作,即可享受超级便捷的简餐美味,告别没营养的美式快餐,告别耗时长的中式连锁,一杯只要9块9!一杯只要9块9!真心便宜有木有……”

阿基兴奋不已,越说越high,金鱼张着大大的“鱼嘴”看着阿基手舞足蹈,本想前俯后仰大笑一番,不过有公务在身,只得继续认真站岗,当好一块广告牌的责任。

只见画板上是一副打印出来的彩色原型图,虽然只是包装策划概念稿,但也已经能一眼辨认出上面要表达的内容,一个常见的奶茶杯上,有一个像肯德基爷爷的品牌头像,那正是卡品顿的商标,这个标志下方则是“带走点心杯”倾斜的五个大字,下方还有一些精美又常见的交通工具icon,有动车,飞机,地铁等等,再往下则是螺旋状的豆奶流体以及面包糕体。

F听完整个创意,并没有被阿基略带搞笑的演绎逗乐,反而是表情严肃,眉头紧皱,陷入沉思。

阿基和金鱼一动不动,定格在F空旷的办公室中间,虽然没有立即获得F的肯定,但至少,这次的创意已经引起了F的思考,阿基心里竟有些洋洋得意,嘴角上翘,扬起头来斜斜地向身边的金鱼抛了个媚眼,意思像是在说,“怎么样,哥我很厉害吧”。

阿基,26岁,FLY的当红策划,帮助FLY砍下了不少中小型案子,也是公司为数不多的被F表扬过的同事,百分百乐天派,自16年加入FLY,就从没有人见他有过愁眉苦脸的时候,永远都是嬉皮笑脸的,当然,做起广告策划也是充满干劲,他的目标和金鱼一样,成为创意总监,超越眼前的这个叫做F的广告人。

“‘带走点心杯’,创意名有点意思……”F这个语气的节奏感,明显是不想详的预兆,阿基可不像屁屁一般“年幼无知”,他知道F这句话的后半句肯定不是什么善词。

“不过还不够好……”F果然像阿基预料的那样”完形填空”。

就在这时,F办公室的门被推开,王磊拖着行李箱进来,应该是刚从机场回来,口口妙的项目完结后,王磊又立马奔赴晋城沟通新客户,据说是一个做西服的品牌。

“诺,这个给你,知道你这个点肯定又没吃,我刚下飞机,顺便买的汉堡王,吃不掉还剩不少,别浪费了。”王磊说着把打包好的汉堡王餐袋丢在F的办公桌上。

“诶,王总王总,别走,你正好看看卡尔顿这个创意怎么样?”阿基看到王磊正好是目标客户,赶忙抓住这个消费者测试创意的喜好度。

“带走点心杯……带走点心杯,诶!这名字不错啊!”王磊把头凑近看了看,又退后一步端详起来说道。

听到王磊给的评价,阿基一脸春光明美,得意洋洋。

“不,它已经不叫这个名字了。”F说道,阿基当场被泼了一盆凉水。

“那应该叫什么?”阿基连忙问道,金鱼也把手中画板放下想要一听究竟。

“这次卡品顿新品的消费场景很聚焦,的确能满足一部分消费者的需求,但是呈现在广告和包装上,需要在创意命名方面尽可能减少人的思考,让他们第一次听到,看到,就能记住,降低市场教育成本,让人凭直觉就能做出购买判断……”F说道。

“一款冲饮饮品加上即时烘焙的产品组合,比营养,或者比味道,绝对不是任何一顿正餐的对手,但是消费者如果愿意买它,理由就只有一个,那就是为了‘快’,他们知道必须要吃点东西,但是情况又不允许吃太久,甚至吃太贵,那么他们可以选择……”F分析完,飞快地在一张A4纸上写下了一行字,然后展示给此时会议室的其他三个人:

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